Marketing-Projekt

22B0844

Bachelor

Deutsch

5.0

Winter- und Sommersemester

1 Semester

Die Anwendung des Marketing-Grundlagenwissens und die zunehmende Komplexit?t und Interdisziplinarit?t vieler Fragestellungen im Marketing erfordern einen starken Handlungsbezug sowie ein strukturiertes, planvolles und teamorientiertes Arbeiten.

Projekte, die sich mit der Bearbeitung von unterschiedlichen  
Fragestellungen in der Marketingpraxis besch?ftigen, sind hierzu besonders gut geeignet. 

Studierende k?nnen dabei ihr marketingtheoretisches Wissen auf praktische Problemstellungen anwenden und L?sungsans?tze für strategische und operative Fragestellungen erarbeiten.

Vor diesem Hintergrund verfolgt das Marketing-Projekt drei wesentliche Ziele:

1. Die vertiefte inhaltliche Auseinandersetzung mit einer praxisrelevanten Problem- / Fragestellung (Projektauftrag).
2. Die Erarbeitung, Dokumentation und Pr?sentation von Ergebnissen und L?sungsans?tze für hochschulexterne Unternehmen und Organisationen.
3. Das Training eines ziel- und teamorientierten Arbeitens unter Berücksichtigung geeigneter Methoden des Projektmanagement am praktischen Beispiel.

1. Grundlegende Inhalten zum Themenbereich Projektmanagement 
   1.1 Auftragskl?rung
   1.2 Zielvereinbarung
   1.3 Projektplanung
   1.4 Projektüberwachung und -steuerung
   1.5 Projektdokumentation
   1.6 Teamorganisation
2. Marketingpezifische Inhalte insbesondere in der Anwendung des erworbenen Wissen- und Kompetenzfelder in Marketing
   2.1 Anwendung geeigneter Methoden der Marktforschung bzw. Marketinganalyse
   2.2 Ableitung von ad?quaten stratgischen und operativen L?sungsans?tzen (bspw. Marketing- oder Vertriebsstrategien, Service-, Kommunikations- oder Produktkonzepte).

Der Lehr- und Lerninhalt orientieren sich an der spezifischen Aufgabenstellung durch die Praxispartner*innen.

Der Arbeitsaufwand für das Modul umfasst insgesamt 150 Stunden (siehe auch "ECTS-Leistungspunkte und Benotung").

• Portfolio-Prüfungsleistung

• Portfolio-Prüfungsleistung

Die Portfolio-Prüfung umfasst 100 Punkte und besteht aus einem schriftlichen Projektbericht (PSC) und einem mündlichen Projektbricht (PMU). PSC und PMU werden jeweils mit 50 Punkten gewichtet.

Portfolio-Prüfung:

• Projektbericht schriftlich: ca. 8-10 Seiten
• Projektbericht mündlich: ca. 15-30 Minuten

Die Anforderungen werden in der jeweiligen Veranstaltung konkretisiert.

Marktforschung, Marketing-Mix

Die Studierenden, die dieses Modul erfolgreich studiert haben,

• k?nnen Problemstellungen im Marketing externer Unternehmen und Organisationen in den Kontext der theoretisch erworbenen Marketingkenntnisse einordnen,
• k?nnen die theoretisch erworbenen Kenntnisse und Instrumente im strategischen und operativen Marketing auf eine konkrete Problemstellung der Praxis übertragen und anwenden,
• k?nnen Entwicklungen, Anforderungen, Informationen (bspw. über M?rkte, Zielgruppen und Wettbewerber) systematisch analysieren und Ergebnisse bewerten und dokumentieren,
• k?nnen für die gestellten Aufgaben und Probleme relevante inhaltliche L?sungen entwickeln,
• kennen die wesentlichen Grundlagen des Projektmanagements und der Teamarbeit
• k?nnen Projekte (Projektauftrag, Ziele, Arbeitsprozess- und Zeitplanung etc.) systematisch bearbeiten,
• k?nnen ad?quade L?sungsans?tze durch eine verst?ndliche Pr?sentation vortragen

Die Studierenden, die dieses Modul erfolgreich studiert haben, k?nnen auf Basis der erworbenen theoretischen Marketingkenntnisse unter Berücksichtigung von praktischen Rahmenbedingungen und Problemstellungen reflektieren  und eigenst?ndig aufgabenrelevantes, vertiefendes Wissen erarbeiten.

Die Studierenden, die dieses Modul erfolgreich studiert haben,

• wenden aktuelle und relevante Instrumente und Methoden des strategischen und operativen Marketing zur inhaltlichen Bearbeitung des Projektauftrags an,
• setzen Instrumente des Projektmanagements angemessen ein und dokumentieren den Fortschritt des Projektes,
• beherrschen die unterschiedlichen Methoden und Marketing-Instrumente zur Informations-/Datengewinnung, Entscheidungsfindung und Probleml?sung,

Die Studierenden, die dieses Modul erfolgreich studiert haben,

• setzen ihr theoretisch erworbenes fachbezogenes Wissen sowie unterschiedliche Analyse-, Kreativit?ts- und 
  Probleml?sungsmethoden zur inhaltlichen Bearbeitung von marketingspezifischen Fragestellungen ein,
• strukturieren marketingspezifische Aufgaben und wandeln diese in Prozessabl?ufe um, ordnen Berarbeitungszeiten den jweiligen Aktivit?ten und Ergebnissen zu,
• denken vernetzt und legen Verbindungen zu verwandten bzw. angrenzenden betriebswirtschaftlichen Themenbereichen dar.

Die Studierenden, die dieses Modul erfolgreich studiert haben,

• k?nnen das Projekt beschreiben und Beteiligten sowie auch Interessenten schriftlich und mündlich darstellen. Dabei k?nnen sie die Abl?ufe erkl?ren und verdeutlichen.
• sind in der Lage, fachlich anspruchsvolle Sachverhalte einem fachkundigen und ggf. kritisch 
  eingestellten Publikum kurz und pr?gnant darzustellen und von ihnen erarbeitete L?sungsvorschl?ge zu erl?utern und in einer Diskussion zu verteidigen.

Dieses Modul knüpft an die Kenntnisse der vorausgehenden Module aus der Studienvertiefung Marketing an.

• ?ffentliches Management, B.A. (01.09.2024)

• Internationale Betriebswirtschaft und Management, B.A. (01.09.2024)

• Wirtschaftsrecht, LL.B. (01.09.2024)

• Betriebswirtschaft und Management, B.A. (01.09.2024) WiSo

• Betriebswirtschaft im Gesundheitswesen, B.A. (01.09.2024)

• Franke, Jürgen

• Franke, Jürgen