Nachhaltiges Verhalten – Verbraucher*innen im Dilemma?
(NV – VD)
Nachhaltiges Verhalten –Verbraucher*innen im Dilemma?
Uns wird mehr und mehr bewusst, dass unser Konsumverhalten sowohl ?kologische und soziale Auswirkungen als auch Auswirkungen auf das eigene Selbst hat. Die negativen Folgen unseres individuellen Konsums, wie Umweltverschmutzung, Ressourcenknappheit, Armut und Hunger etc. nehmen wir meist nicht unmittelbar wahr. Wir legen immer wieder konventionelle, wenig nachhaltige Produkte in unseren Einkaufskorb, fahren mit dem SUV statt mit dem Fahrrad oder werfen die Jeans in den Müll und kaufen schnell eine neue, obwohl der Schneider oder die Schneiderin sie h?tte flicken k?nnen. Warum entscheiden wir uns gegen die nachhaltigere Variante, selbst wenn unsere ?berzeugungen und Werte nach Schonung der Umwelt und soziale Gerechtigkeit verlangen?
Verbraucher*innen werden im Projekt in einem umfassenden Sinne verstanden, wobei ihre Rolle auch die der Bürger*innen, Besch?ftigten, Familienmitglieder u.v.m. umfasst. Wie nachhaltig sich Verbraucher*innen verhalten, ist bedingt durch viele interne und externe Einflussfaktoren in unterschiedlichen Lebenssituationen und Entscheidungsumgebungen. Auf welche Weise diese Einflussfaktoren unsere Kaufentscheidungen pr?gen, warum sich unsere Einstellungen und unser tats?chliches Handeln h?ufig widersprechen und wie sich Verbraucher*innen zu nachhaltig(er)em Konsum oder gar Konsum-Verzicht bewegen lassen, sind Fragen, mit denen sich das Forschungsteam ?Nachhaltiges Verhalten – Verbraucher*innen im Dilemma?“ auseinandersetzt.
Ziele des Forschungsprojekts
In dem Forschungsprojekt wird in einem ersten Schritt der aktuelle Forschungsstand des (nachhaltigen) Verbraucher*innenverhaltens, der bestehenden Verbraucher*innenrollen sowie Typologisierungen von Verbraucher*innen aufgearbeitet und in ein neues Konzept zum Verst?ndnis von Verbraucher*innen überführt. In einem weiteren Schritt widmet sich die empirische Forschung im Projekt gezielten Fragestellungen:
- Welche Priorit?ten wirken handlungsleitend für verschiedene Verbraucher*innengruppen?
- Welche Auswirkungen haben bestimmte Situationen – Entscheidungsarchitekturen – auf Kaufentscheidungen von Verbraucher*innen?
- Wie nachhaltig sind diese Entscheidungen und aus welchen Gründen werden sie getroffen werden?
- Wie gehen Verbraucher*innen mit widersprüchlichen oder im Wettbewerb stehenden Anforderungen (Priorit?ten) um?
Anwendung finden sowohl theoretische (u.a. Meta-Analysen) als auch empirische Forschungsmethoden (z.B. Umfragen, Fokusgruppen). Das Projekt strebt an, abschlie?end eine App zur Entscheidungsorientierung zu konzipieren, so dass die Forschungsergebnisse auch im Anschluss an das Projekt in der Praxis genutzt werden k?nnen.
F?rderung
Das Forschungsprojekt wird im Rahmen des Professorinnenprogramms III, einem Bund-L?nder-Programm zur F?rderung der Gleichstellung von Frauen und M?nnern in Wissenschaft und Forschung an deutschen 188篮球比分_188比分直播—激情赢盈中√n, realisiert. Prof. Dr. Kathrin Loer hat eine von vier an der 188篮球比分_188比分直播—激情赢盈中√ Osnabrück gef?rderten Professuren inne und hat die zus?tzlichen Projektmittel aus dem Programm ?Professorinnen für Niedersachsen“ des nieders?chsischen Ministeriums für Wissenschaft und Kultur (MWK) erfolgreich eingeworben.
Kontakt
- Projektleitung
Prof. Dr. Kathrin Loer
Raum: CH 0110A
Telefon: 0541 969-7375
E-Mail: k.loer@hs-osnabrueck.de
- Projektmitarbeiterin
Leona-Sophie Picker
Wissenschaftliche Mitarbeiterin
Raum: CH 0110
Telefon: 0541 969-7397
E-Mail: leona.picker@hs-osnabrueck.de
- Postanschrift
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Fakult?t Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
Prof. Dr. Kathrin Loer
Postfach 1940
49009 Osnabrück